作家 | 劉寶丹
裁剪 | 黃昱
距離 ChatGPT 出圈已過(guò)程去兩年多，AI 大模子的重點(diǎn)仍在本事迭代上，營(yíng)業(yè)化要領(lǐng)神圣。在這種情況下，快手蹚出了一條 AI 營(yíng)業(yè)化之路。
5 月 27 日，快手發(fā)布 2025 年第一季度功績(jī)，竣事收入 326 億元，同比增長(zhǎng) 10.9%，發(fā)揚(yáng)肅穆；竣事經(jīng)退換凈利潤(rùn) 46 億元，經(jīng)退換凈利潤(rùn)率達(dá) 14%。舉座來(lái)看，快手一季度功績(jī)穩(wěn)當(dāng)商場(chǎng)預(yù)期。
相較于乏善可陳的線上營(yíng)銷做事和直播等中樞業(yè)務(wù)，快手在新業(yè)務(wù)層面開(kāi)放了場(chǎng)面。一季度，快手初度竣事單季度國(guó)外舉座層面的謀略利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，更積極的信號(hào)是，可靈 AI 單季營(yíng)收達(dá) 1.5 億元。
這是一份休戚各半的財(cái)報(bào)。對(duì)快手來(lái)說(shuō)，喜的是 AI 和國(guó)際化展現(xiàn)出較強(qiáng)的第二增長(zhǎng)弧線勢(shì)能，憂的是要思在競(jìng)爭(zhēng)熱烈的國(guó)內(nèi)商場(chǎng)守好基本盤，依然迷糊重重。
在成立 14 年后，快手還有更沉重的硬仗要打。
恪守
四肢短視頻平臺(tái)，快手的中樞收入主要來(lái)自線上營(yíng)銷做事、直播和其他做事等，在掃數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)趨緩的配景下，快手的流量經(jīng)濟(jì)也啟動(dòng)乏力。
線上營(yíng)銷做事為快手孝順了半壁山河。一季度，快手線上營(yíng)銷做事收入達(dá) 180 億元，同比增長(zhǎng) 8%，增速初度跌到個(gè)位數(shù)水平。這么的發(fā)揚(yáng)也在料思之內(nèi)，相較而言，百度一季度中樞告白收入下滑 6%。
實(shí)質(zhì)消費(fèi)和土產(chǎn)貨生計(jì)是支捏快手告白的遑急驅(qū)能源。一季度，短劇行業(yè)的營(yíng)浪費(fèi)盡同比高速增長(zhǎng)。土產(chǎn)貨生計(jì)方面，快手對(duì)商家提供私信、萍蹤表單征集等多種看管決策，一季度，土產(chǎn)貨生計(jì)行業(yè)的營(yíng)浪費(fèi)盡同比增長(zhǎng)超 50%。
當(dāng)年幾年孝順度較大的電商行業(yè)跟著增速放緩，拉動(dòng)作用顯耀收縮。一季度，快手電商 GMV 達(dá) 3323 億元，同比增長(zhǎng) 15.4%，電商月均活躍買派系達(dá) 1.35 億。相較于當(dāng)年 30% 以上的高增速，快手電營(yíng)業(yè)務(wù)增速肉眼可見(jiàn)的放緩。自 2024 年二季度以來(lái)，快手電商 GMV 增速基本保捏在 15% 駕馭。
電營(yíng)業(yè)務(wù)上的乏力，徑直導(dǎo)致來(lái)往傭金著落。一季度，快手其他做事（含電商）收入 48 億元，同比增長(zhǎng) 15.2%，與 GMV 增速捏平。
快手的第二大中樞業(yè)務(wù)是直播。一季度，快手直播業(yè)務(wù)收入 98 億元，同比增長(zhǎng) 14.4%，快手直播業(yè)務(wù)在閱歷了暢通四個(gè)季度的著過(guò)時(shí)，終于還原正向增長(zhǎng)。這背后，快手一方面加強(qiáng)多東談主直播、團(tuán)播等上風(fēng)品類的淡雅化運(yùn)營(yíng)，一方面成立直播大舞臺(tái)等實(shí)質(zhì)，力推達(dá)東談主和主播。
此外，快手還捏續(xù)真切游戲、招聘、房地產(chǎn)等垂類行業(yè)。以游戲?yàn)槔焓滞ㄟ^(guò)短視頻、直播和社區(qū)運(yùn)營(yíng)的深度交融，匡助游戲廠商沖突傳統(tǒng)的宣推鴻溝，同期與各大游戲賽事進(jìn)行直播版權(quán)合營(yíng)、共建 IP 賽事，并自營(yíng)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì) KSG。
關(guān)于接下來(lái)的功績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，快手給出了積極指引。電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)舉東談主兼首席擴(kuò)張官程一笑暗意，鑒于實(shí)質(zhì)消費(fèi)、電商、土產(chǎn)貨生計(jì)等重點(diǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)后勁正在遲緩開(kāi)釋，對(duì)二季度快手線上營(yíng)銷做事收入同比增速回到雙位數(shù)保捏信心。
值得珍貴的是，快手的用戶增前途一步放緩。一季度，快手月活用戶為 7.12 億，同比增長(zhǎng) 2.1%。把柄 QuestMobile 數(shù)據(jù)，為止 2025 年 3 月，中國(guó)遷徙互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶領(lǐng)域達(dá)到 12.59 億，同比增長(zhǎng) 2.2%。
斥地
顯明，快手早就果斷到告白和直播等中樞業(yè)務(wù)的嚴(yán)峻陣勢(shì)，啟動(dòng)起勁在包括國(guó)際化和 AI 在內(nèi)的新業(yè)務(wù)上開(kāi)放場(chǎng)面。
在過(guò)程多年的探索后，快手的國(guó)際化政策終于迎來(lái)正向響應(yīng)。
本年一季度，快手國(guó)外舉座收入達(dá) 13 億元，同比增長(zhǎng) 32.7%，其中，在線營(yíng)銷收入同比保捏高速增長(zhǎng)。通過(guò)有用戒指國(guó)外業(yè)務(wù)的成本用度，快手國(guó)外初度竣事了季度謀略利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。
快手主要布局了巴西、印尼等商場(chǎng)。華爾街見(jiàn)聞從快手里面獲悉，公司國(guó)外收入快速增長(zhǎng)，2023 年?duì)I業(yè)化收入竣事翻番，當(dāng)今快手在國(guó)外已遲緩從拉好意思、東南亞商場(chǎng)的遑急參與者，躍升為中樞商場(chǎng)帶領(lǐng)者。
"展望快手 2Q25 國(guó)外業(yè)務(wù)將連接一季度盈利景況。"中金暗意，當(dāng)今，快手主要在巴西、中東、印尼等區(qū)域因地制宜開(kāi)展國(guó)外告白、直播等業(yè)務(wù)，尤其在巴西當(dāng)?shù)匾丫邆湟欢ǜ?jìng)爭(zhēng)上風(fēng)，告白業(yè)務(wù)大盤肅穆，同期正審慎探索第二增長(zhǎng)弧線（電商）。
AI 無(wú)疑是快抄本季度功績(jī)的最大亮點(diǎn)。華爾街見(jiàn)聞獲悉，可靈 AI 營(yíng)業(yè)化變現(xiàn)加快，一季度，可靈 AI 收入跨越 1.5 億元。在其他大廠和創(chuàng)業(yè)公司大多仍在探索 AI 營(yíng)業(yè)形狀的情況下，快手 AI 如故進(jìn)入收入增長(zhǎng)軌談。
電話會(huì)上，程一笑暗意，從全年來(lái)看，AI 政策包括可靈關(guān)于集團(tuán)的舉座利潤(rùn)率的影響會(huì)在 1%～2% 的范圍。從中永久來(lái)看，他篤信，AI 約略成為公司的第二增長(zhǎng)弧線之一，為公司孝順營(yíng)收和利潤(rùn)。
華爾街見(jiàn)聞獲悉，可靈 AI 的收入主要來(lái)自 P（Prosumer）端付費(fèi)訂閱會(huì)員，包括實(shí)質(zhì)創(chuàng)作家和告白從業(yè)者等專科東談主士，他們孝順了七成收入。為止本年一季度，可靈世界用戶領(lǐng)域突破 2200 萬(wàn)東談主，接入 API 的企業(yè)客戶數(shù)目跨越 1 萬(wàn)家。
這些飛快增長(zhǎng)的數(shù)字也意味著可靈 AI 的增長(zhǎng)后勁。中金預(yù)期，跟著 P 端付用度戶領(lǐng)域捏續(xù)增長(zhǎng)與企業(yè)客戶拓張，可靈營(yíng)業(yè)化收入年內(nèi)有望達(dá)到 1 億好意思元水平。
快手已將 AI 視為突破增長(zhǎng)瓶頸的重要引擎。上月，快手成立可靈 AI 行狀部，厚愛(ài)可靈、可圖等系列大模子業(yè)務(wù)，快手高檔副總裁蓋坤擔(dān)任可靈 AI 行狀部厚愛(ài)東談主，這是快手時(shí)隔三年獨(dú)一成立的行狀部，可見(jiàn)公司對(duì) AI 委用厚望。
AI 和國(guó)際化代表著快手的改日，也承載著本錢商場(chǎng)對(duì)快手的新思象。但是，不管是 AI，照舊出海，王人已成兵家必爭(zhēng)之地。快手誠(chéng)然初步開(kāi)放了場(chǎng)面，但之后會(huì)靠近愈加熱烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同期 AI 本事競(jìng)賽仍有許多的省略情味。
對(duì)快手來(lái)說(shuō)，緊要命題仍是守好基本盤，并在此基礎(chǔ)上為新業(yè)務(wù)爭(zhēng)取更多的資源支捏，這是一個(gè)以時(shí)刻換空間的政策部署。
彭博行業(yè)酌量分析師 Robert Lea 和 Jasmine Lyu 暗意，快手的 AI 投資展望直到 2025 年將捏續(xù)株連利潤(rùn)增長(zhǎng)，同期其變現(xiàn)才氣依舊疲弱。"盡管快抄本年會(huì)股東進(jìn)一步普及盈利，但經(jīng)濟(jì)阻力、研發(fā)參加加多以及熱烈的競(jìng)爭(zhēng)捏續(xù)組成風(fēng)險(xiǎn)。"
樂(lè)不雅的是kaiyun體育網(wǎng)頁(yè)版登錄，快手給我方找到了第二增長(zhǎng)弧線，但這也會(huì)是一場(chǎng)相配難打的硬仗。不外，快手要思成為一家在國(guó)際商場(chǎng)立得住的科技巨頭，這是必經(jīng)之路。